“我們這(zhè)次活動的力度，絕對(duì)保證同品牌産品是全市最低價。”某家居賣場負責人表示。雖然距離“3·15”還(hái)有不到半個月，但不少家居賣場和商家紛紛提前打響了價格戰。
“我們“3·15”的活動從3月1日開(kāi)始，一共持續16天，僅補貼費用就(jiù)達千萬元左右。”聚信美家居企劃部負責人呂航告訴商報記者。無論是紅星美凱龍、居然之家等線下綜合性賣場，還(hái)是線上平台都(dōu)從3月初開(kāi)始了促銷優惠活動。
通過(guò)走訪多家賣場發(fā)現，各大品牌經(jīng)銷商的促銷力度也不小。“在我們這(zhè)裡(lǐ)買家具，就(jiù)可以享受5件5.8折、9件5.5折的折扣。”重慶曲美家具營銷經(jīng)理王濤表示。
重慶市家具協會(huì)秘書長(cháng)丁華分析說(shuō)，随著(zhe)電商、第三方平台、品牌聯盟等多種(zhǒng)營銷模式的開(kāi)展，整個行業競争激烈，促使賣場提前開(kāi)展“3·15”營銷。
中國(guó)建材流通協會(huì)發(fā)布的1月全國(guó)家居建材景氣指數爲86.92，環比下跌了17.18%，同比去年同期下跌了14.24%。這(zhè)已經(jīng)是該指數連續第三個月下降。
“在目前房地産可能(néng)出現下跌的預期下，將(jiāng)會(huì)導緻剛性住房消費者出現觀望情緒，今年建材家居市場并不樂觀。”中國(guó)建材流通協會(huì)常務副會(huì)長(cháng)秦占學(xué)表示。
新聞縱深-行業洗牌加速家居賣場
中國(guó)建材流通協會(huì)常務副會(huì)長(cháng)秦占學(xué)說(shuō)：“紅星美凱龍的收購案已浮出水面(miàn)，更多的重組兼并將(jiāng)在未來爆發(fā)。”重慶市家具協會(huì)秘書長(cháng)丁華也認爲，今年家居行業競争將(jiāng)會(huì)越來越激烈，“品牌号召力強、運營能(néng)力和營銷團隊好(hǎo)的賣場，日子過(guò)得還(hái)是很好(hǎo)，而那些中低檔品牌則越來越"惱火"。”秦占學(xué)說(shuō)，賣場需要創新經(jīng)營模式，以消費文化帶動銷售，挖掘再裝修的市場。
近期，上市公司2013年年度業績預報相繼披露，與所有上市公司六成(chéng)以上業績預喜一樣，家居行業上市公司中，業績預喜的也占據大多數。對(duì)于2014年的行業市場，業内人士認爲，消費需求有所轉變，企業在提升管理的同時(shí)，也應該适當轉變增長(cháng)方式，以更具美感的設計和更環保的理念打動消費者。
上市公司年報預喜者多
根據Wind資訊統計顯示，截至2月25日，滬深兩(liǎng)市共有1767家上市公司披露年報業績預告，家居行業的上市公司也相繼發(fā)布2013年業績預報。與所有上市公司六成(chéng)以上業績預喜一樣，家居行業上市公司中，業績預喜的也占據大多數。
在已披露上一年業績預告的7隻木業家具闆塊股票當中，有6隻股票預計2013年度實現歸屬于上市公司股東的淨利潤與上年同期相比增加。業績預喜的企業當中，扭虧的企業有兩(liǎng)家，德爾家居2013年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤9128.63萬元，同比增長(cháng)25.51%，美克股份則實現了750%的增長(cháng)。
索菲亞和豐林集團分别實現了歸屬于上市公司股東的淨利潤同期40.91%和20%-30%的增長(cháng)。此外，還(hái)有中福實業實現了274.70%到316.33%的增長(cháng)。統計中業績報憂的公司僅有科冕木業一家，該企業在2013年實現歸屬上市公司股東淨利潤11075527.08元，較上一年度減少 48.38%。
而四川國(guó)棟建設股份有限公司在其2013年度業績預增公告中，更是預計2013年度實現歸屬于上市公司股東的淨利潤與上年同期(法定披露數據)相比，將(jiāng)增長(cháng)2000%-2500%，爲增長(cháng)幅度最大的一家企業。
家居將(jiāng)進(jìn)入美感消費
對(duì)于2013年業績預增的主要原因，美克股份的業績預增公告中顯示爲，公司按照“提高增長(cháng)質量-向(xiàng)管理要紅利”的年度計劃，積極構建供應鏈關系管理體系，加快産品結構優化等，實現收入規模的穩步增長(cháng)。而德爾家居的業績快報中則顯示，“主要系報告期内公司加大新産品研發(fā)和推廣力度，加強銷售網絡建設，推進(jìn)品牌建設”等。
據德爾地闆北京公司總經(jīng)理王志明介紹，這(zhè)與2013年德爾地闆在産品升級與研發(fā)方向(xiàng)上實現無醛化不無關系。尤其去年4月份發(fā)布的大豆蛋白膠無醛實木複合地闆，定位于收 入不錯且關心價值感和精神追求的一部分消費群體，銷售很不錯，“當然去年的上遊房地産市場平穩增長(cháng)也是客觀原因之一。”
2014年的市場不确定性很多，樓市降價之聲一出，包括金螳螂、亞廈股份、廣田股份，以及剛剛收購梁志天的設計公司的江河創建都(dōu)出現了下跌，有的甚至跌停。中國(guó)建築裝飾協會(huì)信息咨詢委員會(huì)秘書長(cháng)田萬良表示，家居産業在發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)因爲精裝房的增加，被工裝分走一部分裝修份額，所以更有必要轉變增長(cháng)方式。田萬良建議，轉變增長(cháng)方式可以從設計和産品檔次兩(liǎng)方面(miàn)入手，“不是簡單的安裝家具，而是往陳設藝術和健康環保上去發(fā)展。”
華泰證券在2月24日發(fā)布的行業研報上也表示，前10年，我國(guó)家具消費市場以實用消費爲主，未來我國(guó)家具消費將(jiāng)進(jìn)入美感消費時(shí)代，對(duì)家具的材質、設計、品牌要求提升。