傳統“十一”期間是家居賣場的銷售旺季,記者走訪了解到,由于從8月底開(kāi)始家居行業各項活動不斷,不少商家已經(jīng)在國(guó)慶前完成(chéng)促銷力度最大的活動,許多賣場也僅推出一些抽獎活動,這(zhè)個“十一”促銷活動并非如想象中的呈現鮮花著(zhe)錦之态。
多數賣場促銷力度不大 店鋪迎促銷小高潮
家居企業爲了搶占“金九銀十”促銷活動的先機,不少商家早在8月已經(jīng)開(kāi)展各類促銷活動,早在9月已經(jīng)將(jiāng)市場部分需求釋放,而國(guó)慶期間基本都(dōu)有活動推出,以求將(jiāng)消費者的購買需求“一網打盡”。
對(duì)馬會(huì)家居ICC瓷磚店來說(shuō),國(guó)慶并非“金九銀十”活動的最高潮,早在9月已經(jīng)舉行了折扣最多的店慶活動。店員介紹,國(guó)慶期間該店推出了全場5折的優惠,“比其他時(shí)候優惠肯定更多。”但她也透露,這(zhè)個優惠比不上店慶活動時(shí)候的優惠力度。
記者緻電紅星美凱龍天河店、高德美居奧體店等了解到,兩(liǎng)家廣州主流賣場均舉行常規的抽獎活動,而馬會(huì)家居則不舉行賣場活動,以店鋪各自促銷活動爲主。在國(guó)慶期間最引人注目的,則是吉盛偉邦。據悉,國(guó)慶期間恰值廣州吉盛偉邦十周年慶,賣場推出了2000萬名品家電免費送的活動,成(chéng)爲國(guó)強期間最亮眼的活動。
促銷活動是帶動家居“十一”銷售的重要利器,牢牢吸引消費者的眼球。據記者采訪消費者了解,針對(duì)國(guó)慶賣場活動,消費者最關注的還(hái)是折扣促銷活動。對(duì)此,有關人士表示,家居賣場在平時(shí)比較冷清,主要是靠活動來帶動人氣,因此國(guó)慶期間各家店面(miàn)打出各類活動已經(jīng)在近來年成(chéng)爲家居賣場的常态。而近2年來,消費者消費更加理性,促銷活動辦得好(hǎo)不好(hǎo),折扣是否到位是關鍵,哪個活動最給力都(dōu)逃不過(guò)消費者的“火眼金睛”。
行業發(fā)展愈加成(chéng)熟 瓷磚發(fā)展迅猛衛浴企業“穩”字當頭
在9月底,記者曾采訪瓷磚、衛浴、櫥櫃、廚電等各行業企業人士,他們均表示今年“金九銀十”過(guò)半,從目前來看總體銷售比去年要好(hǎo),并且看好(hǎo)“十一”期間的活動效果。
緣何在“十一”活動上,知名企業的收獲越來越多?好(hǎo)來屋廚櫃董事(shì)長(cháng)陳曉黎表示,今年“金九銀十”活動舉辦得很好(hǎo),因爲活動工作人員對(duì)于活動越來越有把控,潛在購買人群市場培育逐漸成(chéng)熟,各種(zhǒng)活動預期的有效性越來越好(hǎo)。
另外,從采訪中了解到,2013年瓷磚企業發(fā)展向(xiàng)好(hǎo),今年許多知名瓷磚企業發(fā)展速度均比較快。相對(duì)的,衛浴企業則在穩中求進(jìn)。華美嘉營銷總監方慧華就(jiù)表示,今年金九銀十過(guò)半,我們感覺衛浴企業今年收到的反應比上一年要稍微好(hǎo)一點。有瓷磚企業領導人說(shuō)今年上半年發(fā)展超過(guò)30%,衛浴企業的發(fā)展速度沒(méi)那麼(me)快,今年衛浴企業發(fā)展一般在5%左右。(新浪家居 陳海紅/文)