現階段，地闆行業不僅僅出現了渠道(dào)之争，其品牌之争也愈演愈烈。首先線上線下的競争模式已經(jīng)讓許多商家們出現了轉型，其次品牌競争加劇，也讓不少企業實施服務升級戰略，同時(shí)行業亂象惡化也在一定程度上引起(qǐ)了整個行業的重視。

　　地闆新規出台 或將(jiāng)改變行業亂象

　　2014年或許將(jiāng)出台更多家居新政，這(zhè)從一定程度上將(jiāng)刺激整個行業的發(fā)展，據筆者了解到，像新國(guó)标的拟定、企業等級的劃分等，都(dōu)將(jiāng)在2014年經(jīng)過(guò)最終商定并出台。

　　對(duì)于地闆“新規”來說(shuō)，在出台後(hòu)有時(shí)會(huì)出現“上有政策，下有對(duì)策”的情況，使新标準不能(néng)得到很好(hǎo)的實施。今年頒布的政策，能(néng)否對(duì)一些不符合行業新标準的企業采取“零容忍”态度值得我們關注。不過(guò)可以預見的是，随著(zhe)嚴格的國(guó)标相繼出台，中國(guó)地闆行業的門檻將(jiāng)越來越高，這(zhè)對(duì)整個地闆行業的淨化和消費者選擇商品服務都(dōu)有很大益處。

　　紅木市場面(miàn)臨轉型升級

　　新《瀕危野生動植物國(guó)際貿易公約》去年6月起(qǐ)生效，紅木材料原産國(guó)將(jiāng)開(kāi)始嚴禁紅木砍伐并控制出口貿易，這(zhè)使紅木原材料節節攀升。2014年，紅木家具市場或許將(jiāng)面(miàn)臨洗牌，留下的是實力強大的商家，有些“賣不起(qǐ)”的則將(jiāng)退出市場。

　　業内人士稱，爲了面(miàn)對(duì)困境，企業要提高原創設計能(néng)力，堅持“走精品化、專業化、差異化”之路，應盡快适應市場變化，轉危爲機。隻有做好(hǎo)産品定位、品牌定位與企業定位，充分挖掘獨特的、難以被模仿和複制的優勢，增強競争力，企業才能(néng)在市場的波動中重生。不過(guò)，思想保守，品牌意識薄弱是不少紅木企業的通病，不知紅木企業之後(hòu)分别會(huì)如何打響自己的品牌?

　　微營銷漸起(qǐ) 或成(chéng)行業發(fā)展趨勢

　　如今地闆企業正在摸索的微營銷方式主要有微信、微博、微電影三種(zhǒng)。微信是當下最熱門的微營銷工具，不存在距離的限制，營銷成(chéng)本低而關注度極高;微博營銷注重價值的傳遞、内容的互動、系統的布局、準确的定位。微電影則以相對(duì)柔和的模式、融入故事(shì)本身的叙事(shì)風格，讓觀衆在潛移默化中接受企業品牌。

　　這(zhè)些微營銷方式各有特點，但在發(fā)展過(guò)程中也有幾點需要考慮，如怎樣與用戶進(jìn)行線上線下互動，怎樣通過(guò)對(duì)用戶的分析來策劃令人滿意的活動方案，如何與其他宣傳方式配合等。作爲地闆業營銷的主要趨勢，2014年各大企業如何發(fā)展微營銷值得關注。