中國(guó)家用電器協會(huì)1月1日對(duì)外發(fā)布的年度運行分析表明,2013年中國(guó)家電業消費升級态勢明顯;産業升級成(chéng)行業發(fā)展主旋律;銷售業态變革，網絡銷售異軍突起(qǐ)，成(chéng)爲線下銷售重要的補充力量;刺激政策告别家電行業。
鑒于近期中國(guó)宏觀經(jīng)濟發(fā)展比較平穩，加上國(guó)際經(jīng)濟環境的改善，中國(guó)家用電器協會(huì)預測，2014年中國(guó)家電業發(fā)展將(jiāng)延續2013年的穩健走勢，表現有可能(néng)更爲積極。
産業競争力整體好(hǎo)于上年
中國(guó)家電行業是近年來經(jīng)濟刺激政策中的明星行業，2013年大規模消費刺激政策陸續收尾，在充分競争中成(chéng)長(cháng)起(qǐ)來的中國(guó)家電行業敏銳地把握了消費升級的曆史機遇，緻力于産業的轉型升級，已初見成(chéng)效，産業競争力和盈利能(néng)力顯著改善。
2014年家電廚電業將(jiāng)保持穩健的發(fā)展态勢
據中國(guó)家用電器協會(huì)秘書長(cháng)徐東生介紹，預計2013年全行業主營業務收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%;實現利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過(guò)25%。經(jīng)濟效益增長(cháng)的主要原因是技術創新和管理創新帶來的盈利能(néng)力增強，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，大幅度地降低了采購成(chéng)本。預計2013年家電業出口額有望達到545億-550億美元，增幅8%-9%;
預計2013全年大家電産量接近曆史高點2011年的水平，根據各方面(miàn)的數據綜合分析，冰箱/冷櫃、空調器的産量分别達到8900萬台與10500萬台，洗衣機、微波爐的産量6500萬台、6900萬台，制冷壓縮機超過(guò)2.45億台，增幅5%-8%。
消費升級和消費模式轉變
近幾年中國(guó)進(jìn)入了消費升級的曆史時(shí)期，消費者越來越青睐于品質優越、時(shí)尚美觀、節能(néng)環保的中高端産品。變頻空調、滾筒洗衣機、對(duì)開(kāi)門和多門的高端冰箱、大尺寸平闆電視、精品廚電産品的占比越來越高。
另外，随著(zhe)年輕一代消費者逐漸成(chéng)爲家電消費的主要力量，他們的消費習慣和消費模式的轉變也促使家電業醞釀渠道(dào)變革。事(shì)實上，近兩(liǎng)年網絡銷售異軍突起(qǐ)，電商已成(chéng)爲改變家電渠道(dào)格局的重要力量。主流家電企業通過(guò)前兩(liǎng)年的試水，目前也主動順應這(zhè)一潮流并開(kāi)始對(duì)線上、線下的産品線統籌安排。據統計，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。
産業轉型升級逐步落實
家電行業的轉型升級已經(jīng)跨過(guò)空談理念的時(shí)期，跨入了腳踏實地的開(kāi)拓進(jìn)取階段。大部分企業尤其是龍頭企業已經(jīng)由過(guò)去重規模、重市場份額，轉到重技術創新、重管理提升、重設計、重質量、重效率、重增長(cháng)質量的發(fā)展之路。
家電企業普遍比較重視科技的投入，建立了比較好(hǎo)的激勵機制，科技工作者在企業的地位不斷提升。近兩(liǎng)年家電行業的技術交流的盛會(huì)中國(guó)家電技術大會(huì)的規模不斷提升就(jiù)是一個說(shuō)明，2013年參加人數接近600人。
《中國(guó)家用電器産業技術路線圖》自2011年正式發(fā)布後(hòu)就(jiù)得到了産業界的一緻支持和認可，2013年，中國(guó)家用電器協會(huì)啓動了冰箱、洗衣機、空調三個産品技術路線圖的修訂。2013年10月31日，在中國(guó)家用電器技術大會(huì)上正式發(fā)布了2013年版《中國(guó)家用電冰箱産業技術路線圖》、《中國(guó)家用電動洗衣機産業技術路線圖》和《中國(guó)房間空氣調節器産業技術路線圖》。
主要家電企業非常重視管理水平的提升，許多企業成(chéng)功實施了IE工業工程和精益生産，實現了管理水平提高、生産效率提高、生産成(chéng)本降低的良好(hǎo)效果。當前已經(jīng)有20%-30%的企業在實施IE工業工程，通過(guò)實施IE工業工程後(hòu)普遍改善了工序物流管理，消除了不必要的廠内物流與動力能(néng)耗，通過(guò)合理組織配送而降低了搬運成(chéng)本;通過(guò)實施生産線的自動化改造帶來了制造工藝水平與生産效率的大幅度提升，實現了減員增效的目的。
2014年努力引導消費潮流
伴随普及率的提高，中國(guó)家電市場將(jiāng)進(jìn)入以更新消費爲主的階段。因此，2014年中國(guó)家用電器協會(huì)將(jiāng)在引導消費潮流、普及家電産品知識方面(miàn)投入更大的精力。
中國(guó)家用電器協會(huì)對(duì)2014年形勢的基本判斷是：首先，國(guó)内市場雖受到透支消費與住宅市場膠著(zhe)的影響，但消費升級态勢將(jiāng)非常明顯，將(jiāng)拉動家電行業穩健提升。其次，中國(guó)家電業在全球市場已經(jīng)占有相當高的比重，出口量增長(cháng)空間有限，增長(cháng)依賴市場開(kāi)拓與産品結構提升。第三，中國(guó)家電業的發(fā)展將(jiāng)更多的依賴于産業升級，技術創新、管理提升成(chéng)爲家電業可持續發(fā)展的主要增長(cháng)方式。第四，網絡銷售將(jiāng)爲更多的企業帶來新的市場機遇和挑戰。2014年的風險主要來自于國(guó)内住宅市場的不确定性和國(guó)際政治形勢的動蕩。
2014年,中國(guó)家電業仍將(jiāng)保持穩健的發(fā)展态勢。