據了解，全國(guó)建材家居景氣指數(BHI)，是由商務部流通司、中國(guó)建材流通協會(huì)共同發(fā)布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數，被當做家居業内晴雨表。在去年，衣櫃等家具行業調查結果普遍顯示，雖然銷售額有所上升，但是成(chéng)本相應增高，導緻利潤下降。雖然銷售終端形勢不容樂觀，但是生産企業卻出現了一些難得的亮點。
成(chéng)本上升，利潤下降
2013年12月的BHI指數于日前公布，BHI爲101.86，環比下降12.45點，同比下降4.62點。随著(zhe)去年12月數據的公布，2013全年建材家居景氣指數也全部出爐。根據數據顯示，去年一年，全國(guó)規模以上家居建材賣場累計銷售額爲12481億元，同比上升0.11%。
“去年家居賣場的銷量上升了，但利潤沒(méi)有增長(cháng)，甚至還(hái)有下降。在房地産剛需集中釋放，而建材家居賣場又已過(guò)剩的狀态下，這(zhè)是必然的結果。有需求，但競争慘烈是2013年建材家居市場的寫照。”中國(guó)建材流通協會(huì)常務相關負責人這(zhè)樣解釋。
對(duì)于家居賣場銷量上升利潤下降的情況，衣櫃企業也受到了相應的影響。業内人士打了個比方，以前投入一次廣告宣傳，配備兩(liǎng)個營銷人員就(jiù)能(néng)賣出20套櫥櫃。但現在做一次促銷活動至少要投入四五次廣告宣傳，同時(shí)配五六名營銷人員，才能(néng)賣出二十套櫥櫃，這(zhè)樣銷量雖然會(huì)有提升但利潤不會(huì)有太多增加。
衣櫃企業新年壓力更大
銷量上升利潤下降，反映的是家居賣場面(miàn)臨的一些嚴峻形勢。首先，家居賣場過(guò)剩、競争激烈的後(hòu)果已經(jīng)逐步顯現。銷量上升利潤下降是必然的結果;競争慘烈是2013年建材家居市場的寫照。
業内人士介紹，2013年衣櫃行業發(fā)展有幾個顯著的特點，首先是流通市場大發(fā)展、渠道(dào)多元化。2013年，我國(guó)家居流通市場面(miàn)積已超過(guò)7000萬平米，在流通賣場大發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)衣櫃等家具的流通渠道(dào)多元化格局逐步成(chéng)型，除代理商、批發(fā)商、零售商以外，還(hái)有國(guó)際品牌專賣店、家具超市、綜合性居室用品店、連鎖店、自營店、旗艦店、網絡銷售等多種(zhǒng)渠道(dào)并存。一些業内人士認爲，家居賣場過(guò)剩，已出現惡性競争局面(miàn)。由于多年的快速發(fā)展擴張，在房地産調控的大背景下，僅僅是坐地收租的家居賣場已無法維持。一些城市建材家居賣場平米數已達到當地人口數的一半或更高，也就(jiù)是說(shuō)，這(zhè)個城市中的建材家居賣場每平方米需求1~2個人來維持正常經(jīng)營，這(zhè)是不可持續的。
除了賣場面(miàn)積的過(guò)剩，電子商務的興起(qǐ)對(duì)于傳統家居賣場的沖擊也是一個重要的因素。随著(zhe)電子網絡技術的不斷升級和現代物流配送的不斷完善，以及各種(zhǒng)“團購”模式及花樣翻新的場外交易，對(duì)現有的衣櫃企業造成(chéng)很大的沖擊。更嚴峻的是，電子商務的擴張之勢在新的一年將(jiāng)更加強勁，電商無疑是未來消費市場的一大發(fā)展趨勢。
創新與守舊之間差距漸顯
據中國(guó)家具協會(huì)統計，2013年，中國(guó)家具行業總産量下降，但是卻出現了産值、利潤、出口增長(cháng)。行業投資依然很活躍，很積極，全年投資增長(cháng)預計達到25.4%，而利潤增長(cháng)達到18%。2013年前三季度，規模以上企業完成(chéng)主營業務收入4509.26億元，産量46605.64萬件，累計利潤241.53億元，利潤增速超過(guò)主營業務收入增速。
衣櫃企業也随著(zhe)這(zhè)種(zhǒng)發(fā)展态勢，利潤有所增長(cháng)。這(zhè)些轉變和行業的轉型升級和大量采用新材料、新技術分不開(kāi)的。當前，衣櫃生産企業不斷推出各種(zhǒng)新材質、新工藝、新技術并廣泛應用到家具生産中。不僅如此，衣櫃的發(fā)展還(hái)帶動了衣櫃原輔材料和木工機械領域生産技術的創新和發(fā)展，從客觀上促進(jìn)了企業周邊産業的整體進(jìn)步和發(fā)展，加速了産業升級。近兩(liǎng)年來，衣櫃企業注重和高等院校的溝通聯系，逐步將(jiāng)理論知識與社會(huì)實踐相結合，形成(chéng)了“産學(xué)研一體化”發(fā)展，將(jiāng)使各個環節緊密相接，能(néng)夠迅速提升科技成(chéng)果的轉化率。
此外，2013年，國(guó)家擴大“營改增”試點範圍、改善小微企業生存環境等政策措施不斷釋放著(zhe)改革創新的紅利，也爲衣櫃企業平穩運行注入了新的活力。
家居賣場和生産企業之間利潤數據的一增一減，實質上反映的是創新進(jìn)步和抱守老舊之間的差距。
來源：中華衣櫃網