日前，以“趨勢與變革”爲主題的中國(guó)家居建材行業領袖峰會(huì)暨品牌聯盟産業高峰論壇吸引了行業的目光。論壇的重要議題之一，是探讨當前市場形勢下一些創新商業運營模式對(duì)行業的影響，如華耐家居集團聯合20家建材知名企業組建的新型産業聯盟——中陶投資發(fā)展有限公司，從生産到流通強強聯合，爲中國(guó)陶瓷衛浴乃至整個建材行業轉型升級出了大膽嘗試。參加論壇的專家、企業家認爲，未來，企業間的品牌、産品聯盟，最終要上升爲資本聯盟。
城鎮化下的機遇與挑戰
作爲峰會(huì)的承辦方，華美立家投資控股有限公司副總裁張志良介紹到，中國(guó)建材行業領袖峰會(huì)暨品牌聯盟産業高峰論壇是由中國(guó)建築衛生陶瓷協會(huì)、中國(guó)建築裝飾協會(huì)廚衛委員會(huì)、中陶投資發(fā)展有限公司共同主辦，廣東華美立家投資控股有限公司承辦。而在峰會(huì)舉辦之前，20家企業組成(chéng)的國(guó)内建材行業新型産業聯盟召開(kāi)了董事(shì)會(huì)會(huì)議，組織了以“中國(guó)建材行業領袖品牌市場與營銷”爲主題的研讨會(huì)，并就(jiù)“中國(guó)建材品牌的品牌提升之路”與“中國(guó)建材品牌的渠道(dào)開(kāi)拓之路”兩(liǎng)個議題進(jìn)行論壇交鋒，爲行業領袖峰會(huì)進(jìn)行了預熱。
在峰會(huì)上，圍繞“城鎮化下的機遇與挑戰”及中國(guó)家居建材品牌成(chéng)長(cháng)之道(dào)與渠道(dào)突圍兩(liǎng)個主題，與會(huì)嘉賓展開(kāi)了激烈的讨論和思想的碰撞。張志良就(jiù)研讨主題展開(kāi)本次峰會(huì)的第一場高峰論壇。他表示，随著(zhe)城鎮化的深入，老百姓和消費者要安居樂業，安居樂業是對(duì)建材行業的家居行業最大的拉動，總體來說(shuō)是需求增加了，這(zhè)是最好(hǎo)的機遇，城鎮化的機遇是千載難逢，值得一博。但同時(shí)，他也認爲，雖然總的來說(shuō)市場需求增加了，但是分到每個廠家，每個品牌的蛋糕不一定變大了，因此隻有廠家來找到适合城鎮化的産品進(jìn)行創新，不斷的滿足消費者的需求才能(néng)提高更大的市場占有率。
廣東唯美集團常務副總裁謝悅增則表示，此次城鎮化在他看來應該是最後(hòu)一次大的城鎮化的過(guò)程了，因此行業必須抓住機遇把握要點，快速發(fā)展。
品牌成(chéng)長(cháng)與渠道(dào)突圍
中國(guó)建築陶瓷裝飾協會(huì)廚衛委員會(huì)秘書長(cháng)胡亞男主持了“品牌成(chéng)長(cháng)之道(dào)與渠道(dào)突圍”的論題研讨，廣東樂華集團董事(shì)長(cháng)謝嶽榮提出，要建立一個好(hǎo)的品牌，首先要保證這(zhè)個品牌産品有良好(hǎo)的性價比。輝煌水暖集團有限公司董事(shì)長(cháng)則強調了品牌的生命力源自文化，同時(shí)依靠品質博得消費者的青睐，而品牌建設是一個持續的、日積月累的過(guò)程。這(zhè)一觀點獲得了論壇所有嘉賓的一緻共識。
峰會(huì)上，華耐集團總裁賈鋒就(jiù)“品牌聯盟與渠道(dào)變革”進(jìn)行主題演講。他提出，在城鎮化的潮流趨勢下，經(jīng)濟活力帶來新的生機，也會(huì)爲建材行業帶來新的機遇。電商的興起(qǐ)正在改變消費，建材行業也應該加快步伐來緩解租金高，利潤降低，運營成(chéng)本日益加大等問題。因此，必須加快聚合整個産業的力量，創新營銷渠道(dào)，降低渠道(dào)成(chéng)本給更多消費者帶來更優惠的價格，樹立品牌形象，才能(néng)進(jìn)一步的擴大市場份額。他說(shuō)，中陶作爲中國(guó)建材品牌發(fā)展聯盟核心成(chéng)員之一，其目的就(jiù)是打造世界級的中國(guó)建材品牌。對(duì)于江西、廣西、四川家居流通平台的項目投資，是中陶在履行成(chéng)立産業聯盟使命的探索，是對(duì)降低家居建材行業的流通成(chéng)本、爲消費者提供更具性價比産品的一次積極實踐。
賈鋒進(jìn)一步诠釋，中國(guó)建材品牌發(fā)展聯盟將(jiāng)以打造中國(guó)四級建材品牌爲最高宗旨，加快建立建材行業的組織、産品渠道(dào)以及論壇和舞台。
以市場帶動産業轉型升級
作爲中國(guó)陶瓷行業重量級企業，唯美集團董事(shì)長(cháng)黃建平表示，這(zhè)次中陶布局四個項目的戰略投資是實現中陶成(chéng)立的使命之一，建設新型的大型家居流通平台，以市場帶動行業結構調整和轉型升級，促進(jìn)家居建材行業渠道(dào)的變革和健康可持續發(fā)展，也爲當地市場的提升和促進(jìn)城鎮化建沒(méi)盡一份力量。
同時(shí)，黃建平表示對(duì)發(fā)起(qǐ)成(chéng)立中國(guó)建材品牌聯盟將(jiāng)寄予更大的期望。他說(shuō)，當前家居行業整體市場空間非常巨大，但行業比較分散，品牌集中度和市場占有率不高，行業的競争格局還(hái)比較混亂，同時(shí)中國(guó)建材産業在全球的地位還(hái)不高，成(chéng)立建材品牌發(fā)展聯盟的目的就(jiù)是構建起(qǐ)更有效的行業競争規則和秩序，提升廣大消費者對(duì)中國(guó)建材品牌的形象認知，積極推動中國(guó)建材品牌的世界級夢想。
如何構建起(qǐ)更有效的行業競争規則和秩序?參加峰會(huì)的代表們認爲，目前建材行業中也有一些比較好(hǎo)的，爲市場營銷活動而産生的聯盟組織，他們在營銷模式的創新方面(miàn)進(jìn)行了積極的探索。但是，在更高的行業性發(fā)展方面(miàn)，其局限性也很明顯，上升到行業聯盟和産業投資方面(miàn)，最終應該是産業的資本聯盟，這(zhè)才是能(néng)夠真正幫助行業實現更廣闊的夢想和未來。