受訪者中近九成(chéng)人不曾網購衛浴産品，調查發(fā)現原因主要是：産品體驗缺失、擔心運輸問題、安裝售後(hòu)問題以及對(duì)網上交易不放心等依然是阻礙大家進(jìn)行網上購物的重要原因。衛浴電商發(fā)展多年，最初就(jiù)該解決的問題一直未能(néng)有效解決，至今已成(chéng)爲發(fā)展最大的瓶頸，衛浴行業電商之路應該如何走?

　　騰訊網亞太家居報道(dào)：随著(zhe)各種(zhǒng)網上銷售平台的普及以及衛浴産品消費的年輕化趨勢，電子商務已經(jīng)成(chéng)爲衛浴企業一個重要的銷售渠道(dào)。國(guó)内國(guó)外知名衛浴品牌都(dōu)建立了其線上店面(miàn)，衛浴行業電子商務無疑是一個趨勢。

　　而騰訊網 亞太家居重點對(duì)8090人群的調查則發(fā)現，受訪者中近九成(chéng)人不曾網購衛浴産品，調查發(fā)現原因主要是：産品體驗缺失、擔心運輸問題、安裝售後(hòu)問題以及對(duì)網上 交易不放心等依然是阻礙大家進(jìn)行網上購物的重要原因。衛浴電商發(fā)展多年，最初就(jiù)該解決的問題一直未能(néng)有效解決，至今已成(chéng)爲發(fā)展最大的瓶頸，衛浴行業電商之 路應該如何走?

　　衛浴網購調查：七成(chéng)人愛店面(miàn)體驗網上購買

　　乃大勢所趨但暗湧不斷

　　2000年前後(hòu)中國(guó)電子商務領域開(kāi)始出現以建材爲主的電子商務網站，發(fā)展到今天差不多經(jīng)曆了13年，如今天貓、京東、當當等大平台均有售衛浴相關産品，而TOTO、科勒、東鵬、箭牌、九牧等國(guó)際國(guó)内衛浴品牌也紛紛建立自己的線上形象店，往網絡營銷深度邁進(jìn)。

　　随著(zhe)衛浴 行業的發(fā)展，企業之間的競争也日趨白熱化。傳統營銷渠道(dào)的發(fā)展空間已經(jīng)越來越小——單純的店面(miàn)零售、工程渠道(dào)、家裝公司、設計師渠道(dào)已經(jīng)被很多老牌衛浴企 業所瓜分，市場突破空間很小。這(zhè)些銷售渠道(dào)往往需要經(jīng)銷商和實體店面(miàn)爲依托，資金、管理成(chéng)本都(dōu)比較高。一組來自淘寶的數據顯示，網上開(kāi)店和傳統物流相比， 店主可以節省60%的運輸成(chéng)本和30%的運輸時(shí)間，營銷成(chéng)本比傳統的線下商店減低55%，渠道(dào)成(chéng)本可以減低47%。

　　可見，衛浴産品走電子商務之路乃大勢所趨。

　　可惜的 是，直到今天，衛浴電子商務的發(fā)展現狀并未實現我們當初的期待。據騰訊亞太家居近期的一個調查顯示，近9成(chéng)消費者沒(méi)有在網上購買衛浴産品的經(jīng)驗。業内人士 指出，家居的電子商務任重而道(dào)遠，雖然看似熱鬧，實際上有很多切實的問題都(dōu)懸而未決，大勢所趨的背後(hòu)其實暗湧不斷，電子商務欲速則不達。對(duì)于不少企業來 說(shuō)，電子商務更多的是一種(zhǒng)未來取向(xiàng)，短期内不是戰略的重點。