白電市場在經(jīng)曆了2012年的低迷以後(hòu)，在去年取得了長(cháng)足的發(fā)展，整體市場開(kāi)始複蘇，奧維咨詢數據顯示，2013年，冰箱終端銷量規模達3714萬台，同比增長(cháng)3.8%，洗衣機3274萬台，同比增長(cháng)4.3%。

　　随著(zhe)産品銷量的上升，白電市場的産品結構也在不斷升級，同時(shí)企業也面(miàn)臨著(zhe)轉型提速的問題。消費者對(duì)于家電的要求不簡單是單一的功能(néng)，更多的是要滿足個性化的消費需求，還(hái)有很好(hǎo)的用戶體驗。這(zhè)就(jiù)要求企業在中高端産品的研發(fā)上下功夫，在産品設計和用戶互動方面(miàn)帶來挑戰，總結一點就(jiù)是要創新産品發(fā)展。

　　拿冰箱市場舉例，冰箱市場在節能(néng)補貼政策的引導和刺激下，2013年實現了銷售量和銷售額的雙增長(cháng)，止住了2012年同比負增長(cháng)的頹勢。其中，銷售量較2012年同比上漲了5.2%，而銷售額則同比上漲了9.9%，發(fā)展态勢良好(hǎo)。

　　來自奧維咨詢的數據顯示，02.03-02.09期間，在高端産品市場，冰箱多/對(duì)開(kāi)門産品零售量份額爲14.8%，環比上升1.1個百分點;洗衣機滾筒産品零售量份額爲27.7%，環比上升1.個百分點;空調變頻産品零售量份額爲62.9%，環比下降1.0個百分點。

　　在高端産品領域，企業大打節能(néng)牌，冰箱廠商紛紛轉型生産高端節能(néng)冰箱，消費者對(duì)于節能(néng)産品也是青睐有加，不簡單是冰箱市場，空調市場和洗衣機市場也是這(zhè)樣的發(fā)展趨勢，未來會(huì)仍以節能(néng)産品爲主導。

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