馬年新春來臨前夕，中國(guó)網民創造了一個與新年有關的詞彙——“馬上有”，從而掀起(qǐ)了一股造詞熱潮：馬上有錢，馬上有車，馬上有房……無一不代表著(zhe)網民對(duì)新年的期許。新年伊始，家居行業“馬上有”什麼(me)?太平洋家居網爲您盤點馬年家居行業值得關注的三大看點。
看點一：家居賣場搶灘O2O
在家居行業試水電商的近幾年内，家具建材類産品在體驗感、物流及安裝方面(miàn)的軟肋也暴露無遺。如何借助線下渠道(dào)的資源，實現線上線下互動成(chéng)爲了擺在行業人面(miàn)前的一個問題。在過(guò)去的一年，O2O是家居行業内一大熱門詞彙，在新年裡(lǐ)，這(zhè)個詞或將(jiāng)繼續成(chéng)爲行業内外聚焦的對(duì)象。
去年雙十一前後(hòu)，阿裡(lǐ)巴巴提出的家裝建材商品試水的“O2O”計劃引發(fā)了廣泛關注，盡管該計劃最終因傳統家居賣場的集體抵制而落空，卻將(jiāng)家居行業的“O2O”話題推向(xiàng)了高潮;
與此同時(shí)，居然之家的網上商城——居然在線宣布正式上線，劍指“家居建材流通行業O2O電子商務平台”。居然之家相關負責人表示，將(jiāng)會(huì)居然之家北京所有線下實體商家都(dōu)納入居然在線，建立“線上線下一體化”的購物模式。
O2O能(néng)否如傳統賣場所願，成(chéng)爲日漸沒(méi)落的實體賣場的一條新出路?今年賣場將(jiāng)交出一份階段性的答案。而家居賣場“大咖”們紛紛發(fā)力“O2O”的同時(shí)，恐怕中小型賣場中蠢蠢欲動者也不在少數了，今年各家居賣場按捺得住麼(me)?本年度會(huì)不會(huì)掀起(qǐ)又一輪的O2O熱潮?拭目以待。
看點二：家居企業的上市之路
2013年年末傳出了A股IPO將(jiāng)于2014年1月份重啓的消息。幾乎與此同時(shí)，國(guó)内知名陶瓷企業東鵬陶瓷在香港主闆成(chéng)功上市，成(chéng)爲國(guó)内首家登陸港股的陶瓷企業;1月7日淩晨，東易日盛發(fā)布首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市招股意向(xiàng)書，成(chéng)爲爲“家裝界第一股”;友邦集成(chéng)吊頂也于1月份拿到了證監會(huì)的上市批文。有業内人士預測，IPO重啓及東鵬瓷磚等的成(chéng)功上市，或將(jiāng)爲國(guó)内的家居企業帶來信心，促動更多家居企業啓動上市融資的計劃。
陶瓷企業遭遇“上市難”
不過(guò)，盡管不少家居企業熱衷于上市融資，事(shì)實上，家居企業，尤其是建材類的企業上市之路普遍比較艱難。
以木門企業爲例，用行業内的人的話說(shuō)，木門企業上市“隻有5隻手指都(dōu)數的過(guò)來的成(chéng)功案例”，大多數的木門上市公司在資本市場的表現不盡如人意。陶瓷企業也是類似的境遇。
1998年在新加坡上市的國(guó)内第一家陶瓷上市企業“亞細亞”和緊接其後(hòu)登陸新加坡的佛山“鷹牌”陶瓷，都(dōu)在業績接連虧損的情況下陸續遭遇新加坡當局的摘牌。2012年“斯米克”因外銷受阻宣布大規模停産而戴上了“ST”風險警示帽子。斯米克是2007年在國(guó)内A股上市的唯一一家陶瓷企業。四維瓷業、涪陵建陶、福建豪盛、福建雙菱、華光陶瓷等多家曾經(jīng)風光一時(shí)的陶瓷企業，在上市之後(hòu)均難逃走下坡路的宿命。
建材版近年來指數一直表現平平，衆多的建材企業在上市募資之後(hòu)， 紛紛出現迷失發(fā)展方向(xiàng)的情況。“上市等于下坡”成(chéng)了籠罩在建材企業頭上一個陰影。
此番A股IPO重啓，東鵬陶瓷、友邦集成(chéng)吊頂、東易日盛等企業成(chéng)功上市，有業内人士推測，或將(jiāng)刺激國(guó)内家居企業的上市計劃。據悉，僅佛山陶企曾經(jīng)明确表示過(guò)有上市意願的就(jiù)有歐神諾陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、新中源陶瓷等。今年會(huì)否有更多的家居企業啓動上市計劃?建材企業能(néng)否擺脫“上市難”的魔咒?這(zhè)或將(jiāng)是今年行業内外的一個聚焦點。
看點三：家居企業争鋒影視營銷
近一兩(liǎng)年來，各行各業争相涉足微電影營銷，家居行業也不例外。最早試吃微電影螃蟹的，是科寶博洛尼推出的第一部家居行業微電影《早餐》，随後(hòu)，慕思寝具接連拍攝了《床上關系》和《豔遇》兩(liǎng)部微電影，其中，《床上關系》更是在陳坤、姚晨、蔡康永、李開(kāi)複等網絡名人的助推下，迅速蹿紅。期間，又有紅星美凱龍拍攝《時(shí)間門》、業之峰拍攝《媽媽的一封信》、依諾維紳拍攝《床上怪譚之失眠城市》、大自然拍攝《我的山》、歐派拍攝《癢婚之十年再愛你》等，衆多微電影相繼問世，微電影營銷成(chéng)爲家居企業在營銷方面(miàn)的必争之地。
慕思寝具拍攝的微電影《床上關系》在業内引起(qǐ)廣泛關注
據業内估計，到2014末年，包含家居行業在内的各行業微電影營銷將(jiāng)會(huì)發(fā)展成(chéng)爲一盤市值700億元左右的“大生意”。衆家居企業争鋒微電影營銷，今年有望見到更多有競争力微電影作品了。
如果說(shuō)當前微電影已經(jīng)算不上新鮮事(shì)，那麼(me)，影視植入或許在今年獲得更多矚目。
2014年賀歲檔馮小剛的喜劇電影《私人訂制》可謂是家居行業在影視營銷方面(miàn)的一大動作。家居品牌索菲亞衣櫃、東易日盛裝飾作爲電影片頭廣告或劇中場景不斷呈現在觀衆面(miàn)前，盡管《私人訂制》上映後(hòu)惡評頗多，但定制衣櫃品牌索菲亞、家裝品牌東易日盛關于“私人訂制”的一系列營銷卻是引來了業界關注和肯定。在此之前，細心的觀衆可能(néng)已經(jīng)注意到一度熱播的電視劇《咱們結婚吧》當中顧家家居的沙發(fā)軟性植入的信息。影視廣告植入對(duì)于其他行業，如快消品行業來說(shuō)早已是家常便飯了，對(duì)家居行業則還(hái)算是一個相對(duì)新穎的方式。《私人訂制》之後(hòu)，今年影視植入發(fā)展爲家居企業的又一營銷陣地也未可知。