“五一”起(qǐ)，新《商标法》正式實施

　　5月1日起(qǐ)，随著(zhe)新修訂的《商标法》正式實施，“馳名商标”字樣將(jiāng)被明确禁止用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中的行爲。違反此規定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。

　　如今大限已至，5月1日上午，記者驅車繞行佛山南莊看到，多數陶企的戶外廣告上，有關“中國(guó)馳名商标”的内容已被悄然替換，但也有個别企業仍未及時(shí)撤換，違規使用。  

　　4月中下旬，佛山尚恒陶瓷、廣東新潤成(chéng)陶瓷、佛山市三水宏源陶瓷等多家陶企向(xiàng)全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)出了關于撤銷“中國(guó)馳名商标”宣傳及規範宣傳内容的通知。要求經(jīng)銷商“大換裝”，對(duì)所有含“中國(guó)馳名商标”字樣的專賣店海報、X展架、門頭、櫥窗以及戶外廣告、車身、紙媒宣傳廣告等内容進(jìn)行覆蓋、撤銷、或更換。

　　在佛山，一些曾經(jīng)將(jiāng)馳名商标用于廣告宣傳的陶企也都(dōu)積極遵照執行相關規定，紛紛更換了廣告宣傳内容。4月30日，記者在佛山南莊鎮看到，已獲“中國(guó)馳名商标”的廣東俊仕陶瓷、廣東金舵陶瓷、廣東威俊陶瓷等企業在戶外宣傳廣告上均未打出“中國(guó)馳名商标”。  

　　雖然，馳名商标已被禁止用于産品包裝和品牌宣傳，在一定程度上影響了部分企業對(duì)馳名商标的追逐熱度。但馳名商标本身所帶來的一些隐形競争優勢仍令許多企業對(duì)其趨之若鹜。  

　　對(duì)于一些大量走工程渠道(dào)的企業而言，馳名商标雖不能(néng)用作廣告宣傳，但對(duì)工程競标、提升品牌競争力卻大有用處。司法人士稱，“被認定爲馳名商标後(hòu)，有關部門會(huì)對(duì)其加大保護力度。同時(shí)，它可以提高企業無形資産的估值，獲得抵押貸款的額度也會(huì)相應較高”。  

　　此外，馳名商标的本意是對(duì)有較高知名度的商标進(jìn)行特殊保護。如今陶瓷衛浴行業的“山寨”和“李鬼”肆虐，各種(zhǒng)商标侵權和品牌假冒事(shì)件愈演愈烈、層出不窮，對(duì)于一些已獲“中國(guó)馳名商标”的行業知名品牌而言，在遭受侵權過(guò)程中，將(jiāng)得到國(guó)家法律部門較好(hǎo)的保護。