随著(zhe)中國(guó)新一屆政府大力推行新型城鎮化，我國(guó)城市家居消費不斷增速，家具行業也即將(jiāng)進(jìn)入平穩增長(cháng)期，外資家具廠商爲搶灘“中國(guó)機遇”大幅調整在華布局。
“中國(guó)市場”已成(chéng)爲全球範圍内一個不容忽視的市場。業内人士表示，随著(zhe)城市精英階層的崛起(qǐ)和消費觀念的升級，將(jiāng)帶來更多的高檔次和個性化家具需求。如何不斷提升品牌在中國(guó)大陸市場的競争力以及影響力，成(chéng)爲外資家具品牌關注的焦點。
外資企業在華布局調整在華市場從來都(dōu)是國(guó)際商業巨頭的“難啃骨頭”，戰略調整也是随勢而動的必然選擇。
号稱“中國(guó)定制衣櫃第一品牌”索菲亞(002572,股吧)當天攜手法國(guó)SALM集團舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布引入該集團旗下“法國(guó)第一櫥櫃品牌”SCHMIDT司米櫥櫃品牌。有專家認爲，索菲亞與法國(guó)SALM集團雙方此次合作有利于實現優勢互補，避免SCHMIDT司米櫥櫃進(jìn)軍中國(guó)消費市場時(shí)遇到“水土不服”狀況，也有助于中國(guó)企業獲得國(guó)際先進(jìn)管理理念和技術支持。
無獨有偶的是，以櫥櫃爲旗艦的中國(guó)知名家居企業博洛尼同樣宣布，與已近百年曆史的德國(guó)櫥櫃巨頭阿維·庫爾曼聯姻成(chéng)立合資企業。
而與這(zhè)兩(liǎng)家外資企業尋求中國(guó)本土合作夥伴，以便盡快适應中國(guó)市場的做法不同。近日，國(guó)譽家具商貿(上海(樓盤))有限公司則正式更名爲國(guó)譽家具(中國(guó))有限公司，發(fā)力中國(guó)千億辦公家具市場。
“更名主要有兩(liǎng)點原因，首先是業務的擴大。”小西克行表示，原先公司名中含有“商貿”二字，這(zhè)次更名時(shí)去除的是因爲今後(hòu)公司的發(fā)展方向(xiàng)不單單是一家家具的銷售公司，而是在中國(guó)不斷推進(jìn)家具事(shì)業的發(fā)展。
其次是爲了表現覆蓋區域的不斷擴大。小西克行表示，原先公司名局限于“上海”範圍，這(zhè)次變更爲“中國(guó)”後(hòu)，國(guó)譽的覆蓋區域除了在上海、北京、廣州(樓盤)等一線城市以外，包括經(jīng)濟迅速發(fā)展的内陸城市在内的中國(guó)其他大部分區域都(dōu)將(jiāng)在國(guó)譽的服務範圍之内。
國(guó)譽家具(中國(guó))總經(jīng)理小西克行向(xiàng)《中國(guó)聯合商報》記者表示，國(guó)譽家具更名是出于公司未來業務和覆蓋區域擴展的要求，在原有一線覆蓋區域的基礎上向(xiàng)内陸延伸，在豐富産品品種(zhǒng)，從而更貼近中國(guó)市場現狀，搶灘市場機遇。
2003年，國(guó)譽進(jìn)入中國(guó)，成(chéng)立了國(guó)譽家具商貿(上海)有限公司，目前在華共有51家代理店，中資企業的客戶約占總比的40%。“今後(hòu)，公司將(jiāng)極具潛力的中國(guó)内陸市場視爲今後(hòu)發(fā)展的重點。當前國(guó)譽産品和服務除了覆蓋北、上、廣等一線城市之外，還(hái)將(jiāng)向(xiàng)經(jīng)濟發(fā)展迅速的内陸地區進(jìn)一步延伸。”國(guó)譽家具(中國(guó))有限公司董事(shì)兼中資銷售總監錢鍾紅告訴《中國(guó)聯合商報》記者，國(guó)譽集團將(jiāng)在華戰略布局將(jiāng)從本土市場更深入走向(xiàng)中國(guó)内陸市場。
中國(guó)千億市場機遇被看好(hǎo).
統計數據顯示，中國(guó)辦公家具市場巨大，市場需求在1000億元人民币。業内人士表示，外資家具品牌在華布局調整，如果隻是簡單的變更公司名稱，而沒(méi)有任何實質性的行動，是沒(méi)有意義的。
“國(guó)譽在中國(guó)發(fā)展這(zhè)十年堪稱機遇與挑戰并存。在2003年進(jìn)軍中國(guó)市場時(shí)，國(guó)内很多企業開(kāi)始考慮改善辦公環境，同時(shí)也趕上了中國(guó)現代家具的高速發(fā)展期。”小西克行表示，爲了更好(hǎo)的搶灘中國(guó)市場，國(guó)譽家具發(fā)布了新款辦公椅ENTRY以及辦公環境PRESENCEⅡ。在之前的3年間，公司爲了符合新公司名所含有的深意，在人力、物力、IT技術等各方面(miàn)都(dōu)加大了投資。
“擇中國(guó)大陸市場進(jìn)行業務發(fā)展主要是從兩(liǎng)個方面(miàn)考慮：其一，中國(guó)辦公家具市場巨大，而國(guó)譽家具在中國(guó)沿海的分公司的營業額隻占市場總份額的10%左右，因此，希望通過(guò)開(kāi)闊内陸市場提升市場份額。”小西克行指出，第二個原因是國(guó)譽從中國(guó)政府對(duì)内陸經(jīng)濟的一系列扶持政策上看到了商機，内陸市場發(fā)展潛力巨大。
國(guó)譽家具株式會(huì)社執行董事(shì)、海外事(shì)業本部長(cháng)、國(guó)譽家具(中國(guó))有限公司董事(shì)長(cháng)坂上浩三表示，國(guó)譽家具的目标是力争能(néng)在2020年成(chéng)長(cháng)爲中國(guó)NO.1家具制造商。
北京家居行業協會(huì)常務副會(huì)長(cháng)兼秘書長(cháng)劉晨對(duì)此告訴《中國(guó)聯合商報》記者：“從全國(guó)市場來看，家具行業發(fā)展總的來說(shuō)是理性，但是不是每個品牌都(dōu)是持續擴張的，對(duì)企業管理、市場定位有著(zhe)諸多要求，企業開(kāi)始學(xué)會(huì)根據自己的特點有目的地布局。”