家居賣場十一表現良好(hǎo)

    “今年十一的銷量比去年要好(hǎo)很多，也是近兩(liǎng)年表現最好(hǎo)的一個十一黃金周。”金陵國(guó)際家居企劃總監王非說(shuō)，一方面(miàn)是今年整體裝修行情看好(hǎo)，另一方面(miàn)是今年賣場的活動得到了消費者的認可，注入更多公益元素吸引了消費者。“有一個變化是，今年黃金周消費者相對(duì)分散購買，以往黃金周前三天的集中購買今年不是那麼(me)明顯，但是7天每天的人流都(dōu)比平時(shí)多好(hǎo)幾倍。”

    紅星美凱龍卡子門店、月星國(guó)際家居逸仙橋店和卡子門店，他們的企劃人員昨天也都(dōu)告訴記者，根據剛剛統計來的數據，今年黃金周的總體銷量與去年同期相比要好(hǎo)。

    一些裝修公司和建材品牌在黃金周也有不錯的表現。“10月2日一天時(shí)間，簽單量突破600單。”錦華裝飾企劃負責人王勇說(shuō)，之所以能(néng)如此成(chéng)功，主要依賴于10月2日他們聯合20家材料商做了一場家居建材總裁聯合簽售會(huì)，抱團營銷，客群定位準确，每個品牌都(dōu)做了非常細緻的許多準備。頂上吊頂的南京總經(jīng)理吳愛軍則告訴記者，這(zhè)個黃金周他們比去年同期有20%的增長(cháng)。生活家·巴洛克地闆負責人徐衛說(shuō)，雖然具體數據還(hái)沒(méi)統計，但根據初步情況來看今年十一還(hái)不錯。

    部分品牌促銷頻繁表現一般

    當然有喜也有憂。“一般。”一家裝修公司的設計師李先生用這(zhè)個詞來形容十一黃金周，“十一黃金周的号召力越來越弱，平時(shí)的促銷活動力度就(jiù)很大，所以消費者沒(méi)必要擠著(zhe)十一來消費。”李先生說(shuō)，他們在9月底時(shí)裝修簽單量有小幅度的集中爆發(fā)，銷售戰線拉長(cháng)了，所以十一表現平平毫不意外。

    金陵國(guó)際家居企劃總監王非說(shuō)，這(zhè)個黃金周他也走訪了南京其他賣場，一些中端品牌或者說(shuō)平時(shí)銷量還(hái)不錯的品牌人流并不多，确實跟他們十一前期活動頻繁有一定關系，“頻繁的促銷透支了十一市場。”

    今年家居形勢整體好(hǎo)于去年

    十一黃金周這(zhè)場家居大戰一過(guò)去，也意味著(zhe)家居業一年中最好(hǎo)的促銷期的離去。所以黃金周一過(guò)，今年年初制定的年度銷售目标是否能(néng)完成(chéng)，不少家居企業已經(jīng)心中有數。

    金陵國(guó)際家居、錦華裝飾等在黃金周銷量猛漲的企業，都(dōu)告訴記者“完成(chéng)今年年度任務沒(méi)有問題”。還(hái)有一些品牌表現會(huì)在今年剩下的三個月沖一沖，也有望完成(chéng)年度銷售任務。

    “去年家居市場遭遇寒流，很多家居企業都(dōu)沒(méi)有完成(chéng)年度銷售目标。今年年初制定2013年銷售任務時(shí)就(jiù)相對(duì)保守，但從今年9個多月的表現來看，因今年房地産市場持續走高，受其影響家居消費力在上漲，所以家居市場形勢也好(hǎo)于去年，不少品牌企業到現在就(jiù)已經(jīng)完成(chéng)了目标任務量的八九成(chéng)了，對(duì)完成(chéng)全年目标很有把握。”一位業内人士說(shuō)，畢竟經(jīng)過(guò)這(zhè)一兩(liǎng)年的洗牌，市場上一些低端的、支撐能(néng)力不強的品牌，有很多已退出。留下一些強勢的、品牌附加值高、服務又比較剛性的品牌，應該會(huì)有不錯的表現。

    不過(guò)也要警惕的是十一7天假期家居市場的小爆發(fā)，是否會(huì)透支後(hòu)幾個月的購買力及人氣，這(zhè)還(hái)需要觀察。